1Новый рынок — это старый спрос, который мы удовлетворяем новым продуктом. Автомобили удовлетворили старый спрос на средства передвижения. Айфон — старый спрос на сотовые телефоны. Фейсбук — старый спрос на саморекламу и общение.

2Новый продукт для удовлетворения старого спроса может вытеснить старый продукт, если он использует изменения, которые происходят прямо сейчас в технологиях, на рынке или в поведении людей. Все старые возможности конкурировать со старыми лидерами уже были опробованы до нас.

3Когда-то Архимед воскликнул: «Дайте мне точку опоры, и я переверну мир». А я скажу так: «Найдите две точки опоры — большой старый спрос и сегодняшние изменения, и вы станете единорогом».

Интересные новости за минувшие 24 часа одной строкой

1Гендир Nokia заявил, что Nokia может выиграть от запрета на Huawei возможность по продаже собственных технологий для развертывания сетей 5G
2Французский стартап Kard хочет стать цифровым банком для подростков
3Стартап SmileDirectClub будет использовать 3D-принтеры для печати 18 миллионов брекетов для исправления прикуса в год
#строчно

1А также Google, Facebook, Amazon, Microsoft, облигации Газпрома, депозиты Сбербанка, и иже с ними. Инвестор может купить акции или облигации «голубых фишек», он может положить деньги а депозит в «слишком большой, чтобы рухнуть» банк или инвестировать в компанию-единорога.

2Или он может инвестировать в наш стартап. Инвестирует он в нас только при условии, что эта инвестиция для него будет более выгодна по соотношению риск/доходность, чем во все вышеперечисленное. А иначе зачем ему это?

3Итак, чем мы выгоднее Apple?

#перечитываяклассику из давно опубликованного на тёмной стороне

1Собираетесь уйти из найма в свой бизнес? Как избежать критичных — но неочевидных — ошибок при старте бизнеса. Как не зарыться в самозанятость, а создавать растущий бизнес. Расскажем и ответим на ваши вопросы в среду 22 мая: https://antistartup.darkside.vc/start10

2Бизнес для школьников — начать проще, чем кажется. 50 простых инструментов для запуска интернет-проекта, которые может освоить любой подросток. Официальная самозанятость с 14 лет без геморроя с кассовым аппаратом и бухгалтерией. Что это за инструменты, как заработать первые деньги и избежать проблем. Расскажем и ответим на ваши вопросы в среду 22 мая: https://teenstarter.com/samozanyatost.

Интересные новости за минувшие 24 часа одной строкой

1Google отозвал у Huawei лицензию на использование Android и мобильных приложений Google из-за попадания Huawei в список китайских компаний, для работы с которыми нужно специальное разрешение правительства США
2Рынок облачных игр составил $387M в 2018 году, ожидается его рост до $2.5B в 2023
3Ikea инвестировала в индийский маркетплейс Livespace, соединяющий владельцев квартир и дизайнеров интерьеров
#строчно

1Уже несколько раз по дороге в Пулково видел рекламные щиты с людьми, разевающими в крике рот, и подписью «Вот это реклама!».

2Интересно, как создатели этой рекламы представляют себе воронку продаж, начинающуюся с этого щита? Зачем и почему люди, увидевшие эту рекламу, наберут адрес сайта или позвонят по указанному телефону? Неужели не проще было бы написать как есть: «Позвоните нам, чтобы здесь появилась ваша реклама»? Или напрячься и сформулировать призыв к действию типа «Успейте получить скидку 30% на размещение вашей рекламы до 31 июня»?

3Когда -то в девяностых я накреативил рекламу издательских систем на базе Макинтошей с лозунгом «Издательские системы повышенной проходимости», имея в виду, что с их помощью можно издать всё, что угодно. Единственный человек, позвонивший по этой рекламе, спросил: «А что, правда, эти системы можно установить во внедорожник?».

4В общем, хотите что-то прорекламировать — это и рекламируйте. Чем проще — тем лучше. Не можете сделать убедительный креатив — не делайте. Очень похоже на известный совет по созданию логотипов: если вы не дизайнер, то не позорьтесь — просто возьмите Гельветику и напишите ей название своей компании.

5С рекламой все то же самое. Что даст лучший отклик — реклама из одной фразы «Продаём новые айфоны в два раза дешевле» или красочная реклама магазина электроники с лозунгом «Нам не всё равно»?