1Старайтесь не делать глупых вещей.

2Если сделали вещь, которая оказалась глупой – немедленно прекращайте ее делать. Глупая вещь, сделанная один раз, не делает нас дураками. Дураками делает повторение.

3Не берите на себя долгосрочных обязательств, заставляющих делать глупые вещи. Другими словами, не берите обязательств, пока вы не убедились, что не делаете глупость.

4Не надейтесь на то, что увеличение масштаба превратит глупую вещь в умную. Это только превратит маленькую глупость в большую.

5Имейте метрику, позволяющую отличать глупую вещь от неглупой.

PS Эти правила настолько очевидны, что их упускают из вида чаще всего.

Полезные новости за минувшие 24 часа одной строкой

1Совет директоров Facebook одобрил решение о выкупе своих акций еще на $9B в дополнение к уже принятому решению о выкупе на $15B
2Uber подал документы на IPO через несколько дней после Lyft, подробности оценки не раскрываются, оценка по последнему раунду инвестиций – $72B
3У Netflix был рекордный ноябрь по доходам, полученным в мобильном приложении – $86.6M по сравнению с $49M в прошлом ноябре
#строчно

1Чтобы проверить новую продуктовую концепцию – откройте магазин дверь в дверь с главным конкурентом.

2Чтобы проверить новую концепцию дистрибуцию – откройте магазин там, где никогда не захочет открыться главный конкурент.

3Чтобы выделить мотивированных людей – поставьте задачу многим и начните мешать им достигать результата.

1Необходимость – более мощный драйвер, чем полезность. Гораздо больше людей платит за необходимое зло, чем за полезное добро.

2Стартапы же все время упирают на свою полезность и конкурентные преимущества – то есть, еще большую полезность по сравнению с конкурентами. Полезность же обычно подразумевает необязательность – то есть, отсутствие необходимости

3Пора переходить от концепции большей полезности к концепции наименьшего зла. Если человек рассматривает принятие зла – значит, эта штука для него необходима. Из двух зол обычно выбирают наименьшее. Структура маркетингового сообщения – мы необходимое зло, но меньшее зло, чем другие.

4Кстати, образование – это необходимое зло для достижения целей, лежащих вне области образования.

Встреча проходит в антикафе Checkpoint на Мясницкой с 14 часов.

Живая очередь, разговор один на один, ухожу, как очередь заканчивается.

1Если мы собираемся научить всех, то мы должны учить тому, чему может научиться каждый дурак.

2Если мы учим тому, чему может научиться не каждый – мы должны иметь возможность отсеивать участников в процессе.

3Других работающих вариантов нет. Получится либо полная каша, либо имитация процесса.