Аркадий Морейнис // Тёмная сторона

8мая2020

Строчно в номер

Интересные новости за минувшие 24 часа одной строкой

1Uber Eats растет как бешеный, но убытки Uber составили $3B

И что? Может быть, экономика этой модели вообще не сходится?

https://techcrunch.com/2020/05/07/uber-eats-grew-like-hell-in-q1-but-ubers-still-lost-nearly-3b/

2За прошедшие три недели индийская Jio Platforms объявила о трех инвестициях на $8B

И что? Это все после крупной инвестиции от Facebook. Говорят, что желающие есть и еще. Jio Platforms стала четвертой по стоимости компанией в Индии. На первом месте — ее материнская компания Reliance Industries.

https://techcrunch.com/2020/05/07/reliance-jio-platforms-vista-equity-partners/

3Созданный в прошлом августе стартап Sidewalk Infrastructure Partners получил необычно большие инвестиции на раунде А — $400m

И что? Это не совсем обычный стартап, а холдинговая компания из 15 человек, созданная на базе Alphabet’s Sidewalk Labs

https://news.crunchbase.com/news/alphabet-spinoff-sip-aims-to-future-proof-infrastructure-with-tech-400m-series-a/

#строчно

Uber Eats grew like hell in Q1 but Uber still lost nearly $3B – TechCrunch

Ahead of its earnings report today, shares of Uber rose around 11%, buoyed by a set of financial results and promises about the future from Lyft that were rated highly by investors. That optimism lapped over the edges onto Uber. Today after the bell, however, the global ride-hailing giant reported ....

https://techcrunch.com/2020/05/07/uber-eats-grew-like-hell-in-q1-but-ubers-still-lost-nearly-3b/

7мая2020

Как понять, что мы стоим на месте?

1Когда мы занимаемся решением сегодняшних проблем.

2Стартап растет, когда его основатели заняты двумя вещами: а) поиском способов системного устранения вчерашних проблем и б) подготовкой к тестированию завтрашних возможностей.

3Человек — тоже.

#перечитываяклассику из давно опубликованного на тёмной стороне

7мая2020

Сила слова и слабость лайков

1Если вы пишете для удовольствия — считайте лайки. Если занимаетесь контент-маркетингом — плюньте на них.

2Задача любого кусочка контента в контент-маркетинге — продвинуть читателя (зрителя) по воронке продаж хотя бы на один шажочек ближе к покупке. Поэтому самое важное в каждом посте (клипе, картинке) — это явный или неявный призыв к совершению этого маленького шажка.

3Дело не в том, сколько людей лайкнуло, а сколько людей шагнуло. Я даже часто наблюдал обратную зависимость: чем больше людей лайкает — тем меньше из них действует. Например, у нас в посте есть целевая ссылка и призыв к действию. Если читатель сразу ушел по ней и там завис — зачем ему специально возвращаться и лайкать? А вот те, кто на призыв не поддался и по ссылке не ушел — дочитают до конца, поставят лайк и продолжат заниматься своими делами.

4Чьи-то книги высоко оценивают профессиональные критики. А чьи-то — хорошо продаются. Если мы не знаем, что должен сделать человек, прочитавший наш пост или посмотревший ролик — мы хотим, чтобы он поставил лайк. Если знаем — замеряем конверсию в действие.

5В общем, правильные метрики контент-маркетинга всегда должны лежать за пределами контента. Если мы зациклились на оценке контента — значит, мы перестали заниматься маркетингом.

7мая2020

Можно ли заработать на недвижке после карантина?

1Я сам не знаю. Поэтому мы в United Investors решили послушать людей, которые в теме.

2Вебинар «Покупать нельзя ждать: что будет с рынком недвижимости после COVID-19, и как на этом заработать» состоится в следующую среду вечером. Билеты здесь: https://bit.ly/2YEakDL

7мая2020

Строчно в номер

Интересные новости за минувшие 24 часа одной строкой

1Финансовый отчет Peloton показал резкий скачок количества пользователей и выручки

И что? И, по-прежнему — убытки, как ни грустно

https://techcrunch.com/2020/05/06/peloton-q3-earnings-show-huge-revenue-and-membership-spikes/

2Runa Capital собрала $157m на свой третий фонд

И что? Этот фонд с русскими корнями инвестирует в США и Европе, новый фонд сосредоточится на машинном обучении и квантовых компьютерах. Поздравляю SB Serguei Beloussov

https://techcrunch.com/2020/05/06/runa-capital-closes-fund-iii-at-157m-with-an-added-focus-on-quantum-computing/

3ИИ-стартап Covariant поднял $40m инвестиций на создание универсальных роботов

И что? А начали они с того, с чего начинают сейчас приличные роботоделатели — с автоматизации складских операций

https://news.crunchbase.com/news/the-next-great-ai-company-covariant-attracts-40m-series-b/

#строчно

Peloton Q3 earnings show huge revenue and membership spikes – TechCrunch

Peloton bested Wall Street’s high expectations, delivering a huge quarterly earnings report Wednesday that showed revenues climbing 66%. In after-hours trading, the connected fitness company’s stock bounced around rising and dipping below the stock’s previous all-time high. The co…

https://techcrunch.com/2020/05/06/peloton-q3-earnings-show-huge-revenue-and-membership-spikes/

6мая2020

Как усилить оффер

— Нам надо усилить оффер…
— Кстати, а какой у нас оффер?
— Очень простой — «купите наш продукт».
— И как же его усилить?
— Написать «пожалуйста, купите наш продукт»?

Самый простой способ усилить свой оффер — по-простому спросить у тех, кто уже купил: «для чего купили это? почему у нас?». Потом превратить эти ответы в чеканные формулировки и вернуть обратно на широкую аудиторию. Люди лучше нас знают, зачем они что-то делают.