Основы бизнес-сторителлинга
1Герой
В истории должен быть главный герой. Нет героя – нет истории.
2Цель и судьба
Герой – это не просто картинка. Герой чего-то хочет. У него есть цель.
Достижение цели – это изменение судьбы, а не хрен собачий.
3Герой – это я, если бы…
У него есть явный недостаток. Он в какой-то мере присущ зрителю.
У него есть явное сокровище. Когда зритель его видит – он понимает, что оно у него тоже есть, или может быть, если поискать и потрудиться. Это сокровище не обязательно блестит, это может быть обычное свойство, но которое можно правильно применить.
У него могут быть скрытые недостатки и сокровища – тайна. То, о чем он не подозревал. То, в чем не хотел бы признаться. Глубоко спрятанные страхи. Все то, что есть и у зрителя, если покопаться.
В общем, герой – это зритель, каким он не прочь себя видеть. Достигающий цели. Изменяющий судьбу теми средствами, которыми могут оказаться у зрителя. Обладающий теми же недостатками, что и зритель. Но это не зритель. Это тот, кем он мог бы стать, если бы…
Показывать героя надо идеальнее, чем на самом деле, чтобы зритель задумывался не о своих проблемах, а о проблемах героя.
Зритель симпатизирует герою и хочет, чтобы он победил. Под лозунгом простой идеи, с которой зритель согласен.
4Движение, препятствия, враги и неожиданности
Каждое действие, каждый эпизод – движение к цели. Ошибочное, верное, боковое – но движение к цели. Все время меняется судьба, по каплям выдавливается из себя раб.
Всегда есть враги – кто-то конкретный, кто-то обобщенный или ты сам. Один враг – постоянный, которого мы в результате побеждаем. Если побеждает враг, то это временно – это только перерыв перед следующим эпизодом. Препятствия и конфликты могут создаваться случайными или временными врагами и обстоятельствами.
Каждый шаг – борьба с препятствием. Конфликт с антагонистом. Держать темп. Не сбиваться на рассуждения или лекции.
Каждый шаг сопряжен с неожиданностью. Он начинается с распутывания неожиданного факта или приводит к неожиданными результатам. Угроза, препятствие, загадка, новость.
По мотивам книги «Букварь сценариста» Alexander Molchanov
Самые неожиданные выводы:
Нужен герой. Успех истории зависит не от понятности объяснения, а от симпатии слушателя к герою.
Не нужно подводить к выводам, нужно делать их неожиданными
Нужно все время бороться с кем-то, а не объяснять что-то
К черту подробности. Врывайтесь в сознание слушателя на темпе, а не деталях.
