1У людей (компаний) всегда ограниченный бюджет времени и денег, которые они уже тратят полностью на то, что считают для себя важным.

2Значит, чтобы проникнуть в кошелек потребителя, нам нужно оттуда кого-то вытеснить.

3Получается, что наш оффер должен являться вовсе не предложением начать пользоваться нами, а скрытым посылом перестать пользоваться чем-то другим.