1В сказке о Золушке ровно в полночь ночи бальное платье превращалось в лохмотья, а карета – в тыкву. Пожалуй, это одна из лучших иллюстраций концепции предельных затрат при проведении эксперимента в стартапе.

2Предельные затраты – это максимальное количество затрат денег и времени, в течение которого вы стараетесь достичь целевых показателей финмодели, способной приносить прибыль. Предельные затраты не должны превышать объема доступных «на протерю» ресурсов.

3Ровно в полночь не достигшая целевых показателей финмодель должна превратиться в тыкву. В отличие от сказки, после этого момента не стоит ждать прекрасного принца, хрустальной туфельки и чуда.

4В общем, финмодель нужна для расчета времени, «когда наступит полночь», а не для описания убранства дворца, в котором будет жить Золушка после того, как ее найдет прекрасный принц.

5Чудо должно успеть произойти до полуночи.