Новостей и зрелищ!

1. Приятель сказал тут, что он как-то незаметно перестал читать тематические сайты, блоги и рассылки. Когда ему что-то нужно — он просто ищет это в Гугле. Есть у меня ощущение, что он в этом не одинок. А ведь это означает происходящий перед на рынке массовых медиа. Если раньше было, грубо говоря, три типа медиа — новостные, познавательные и развлекательные, то теперь эта тройка превращается в другую — новости, развлечения и Гугл.

2. Прочитав недавно новость о запуске очередного клона Тиктока, я подумал, что люди начали резко глупеть. Но нет! Это просто признак происходящего передела на рынке медиа. Ведь время, которые люди готовы тратить на потребление информации осталось прежним. Но, если раньше оно делилось между новостными, познавательными и развлекательными медиа — то теперь только между двумя: новостными и развлекательными.

3. При этом количество новостей и времени, нужного на их чтение, осталось тем же самым. И что? А то, что время, которое можно тратить на развлекательные медиа резко увеличилось внутри общего бюджета времени на медиа. Вспомните школу. Если нам отменяли урок по физике — неужели мы в это время открывали учебник биологии? Нет, мы отправлялись гонять балду. Так и сейчас. Перестаём читать познавательные медиа? Значит, это время мы будем тратить на чтение (просмотр) развлекательных медиа.

4. Два вывода. 1) Если мы хотим массовому потребителю что-то рассказывать и объяснять — нам нужно прикидываться либо новостями, либо развлечениями. Это очень важно понимать, если мы в своём бизнесе серьёзно занимаемся контент-маркетингом. 2) Если мы собираемся создавать сейчас новое медиа — то оно должно быть развлекательным, потому что этот рынок растёт, и у нас есть шанс сейчас туда втиснуться и продолжить расти вместе с рынком.